【即時文摘】新舊媒體的選戰(曾志豪)

【即時文摘】新舊媒體的選戰(曾志豪)

特首參選人的競選開支出爐,有富貴有實惠,有人揮金如土,換T-Shirt也500蚊一件。
這個選戰的開銷不能直接和選票數目比較,因為有扮投票的小圈子選民不受廣告包裝宣傳影響,只受阿爺支笛左右。而阿爺也不會受選舉廣告影響。
林鄭只是為了交差完成任務,寧可花最多錢租辦公室,延續老派政客思維,充撐門面,但豪華辦公室不代表有辦事能力。
鬍鬚擺明車馬以民意挾中央,所以如何包裝一個「香港人希望」的形象,便是宣傳重點。
鬍鬚花了500多萬廣告費,但當中只有131萬花在傳統媒體,例如地鐵廣告以及印刷媒體;花在網上媒體,卻高達390多萬,佔七成比例。
這個數字或許也反映了今天的廣告媒體生態,《100毛》的廣告收費傳聞已經貴過大台電視廣告,報章雜誌等等傳統媒體的廣告,日漸萎縮。
最近我搞《回帶20年棟篤笑》,也要花錢做廣告宣傳。
我發現,有些人不適宜使用傳統媒體的廣告。譬如像我這種不是明星也不是KOL,即使我的名字樣貌天天都掛在地鐵燈箱廣告,有人行過望過,不會留下印象,即使有,也最多是「哦,曾志豪搞Show」,但未能直接驅使他看表演的興趣。因為他們對我不認識。
素人應該用新媒體,因為新媒體的特點不只是一張海報一幅圖片,反而有大量空間敍述你的故事。
鬍鬚雖然是政治名人,但要建立一個全新形象,傳統廣告那張海報再大都容納不了。
新媒體卻有空間講一個全新的故事。
我們搞Show,也特意拍了幾條講年青人如何看20年前香港的短片,其中一條是看他們是否認識夕樹舞子。20年前的女優,在今天的人眼中,是繼續直豎拇指或是豎中指?希望網民看到這條短片,也會勾起對你的興趣,直豎拇指購票。

本文來源:http://hk.apple.nextmedia.com/realtime/supplement/20170429/56625492




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