【即時文摘】香港小店日(徐緣)-www.thaiboxinghk.com

【即時文摘】香港小店日(徐緣)

今天,對我有特別意義。
今天,是香港小店日。
大概六年前,我開始留意美國的「Small Business Saturday」。這個運動由美國信用咭公司American Express推動,鼓勵市民支持社區小店。它們把感恩節後的首個星期六定為活動日,市民隻要在當天用AE信用咭到參與計劃的小店消費,將獲25美元現金回贈;活動亦設facebook專頁,出post宣傳各個參與商戶,至今like數高達348萬,帶動小店生意顯著增長。活動首年在紐約率先舉行,市長彭博大力支持,往後幾年美國總統奧巴馬也身體力行,在當天高調帶頭於小店消費,成為傳媒焦點,讓小商戶得到全國規模的曝光。
小店為城市保留一份人情味,為消費者提供選擇,我認為是文明都市不可或缺的一部份。唯大連鎖店確然提供了便利與舒適,一般人但求方便,漸漸習慣了幫襯大集團,購買當中有資源宣傳及上架的大品牌,小商戶隻會越來越難生存。要人們改為天天支持小店不是易事,但改變習慣,總要先踏出第一步。最好的起步點,是由重新留意我們每天擦身而過的小店開始,而不是在它們結業的一天,才趕去排隊緬懷。
一直想將小店日概念帶來香港,就是希望至少有一日,能全城聚焦小店,提高大眾幫襯小店的意識。當初進壹傳媒,心想以傳媒的影響及傳播力,應能在香港推行這富有意義的活動。過去兩年多跟不同銀行或信用咭客戶接觸,但礙於壹傳媒的政治立場,或它們有其他推廣重心,總是找不到合作夥伴。直至專幫本地小店小品牌的網上平台「土炮」成立,同事們都覺得,是時候實現「香港小店日」。
要在缺乏現金回贈的誘因下推動小店日,呼籲市民於當天隻幫襯小商戶,我明白有一定難度。如何透過宣傳手法鼓勵大眾參與,彌補沒有回贈的直接消費刺激,土炮團隊絞盡可以填滿一個萬宜水庫的腦汁。
我最早的想法,是將香港小店日訂於5月18日,原因隻有一個,因為當天有一個人生日:周潤發。我們希望找來經常支持小店的發哥,義務用電話自拍一段呼籲,叫大家於小店日幫襯心儀商店,再將收據影低放上網,Hashtag#發哥生日快樂,當是給發哥的一份生日禮物。我們相信這做法,算是不下於金錢的誘因,遂馬上聯絡發哥經理人,可惜撞正趕戲,未能成事。團隊苦思還有那一位,能有發哥無論左中右都受落的感染力,兼老中青都認識的知名度,思前想後,隻有徐小鳳。全城幫襯小店,讓大集團讓路一天,Hashtag#熱烈彈琴,也算有噱頭。可惜,小鳳姐退休想多作休息,婉拒邀請。
失卻兩張皇王牌,同事們開始天馬行空,曾想過的瘋狂搞笑點子包括:找奇諾李維斯,以給香港人的回信名義,錄一段呼籲,若能成事,薛凱琪應該肯玩埋一份;用facebook聯絡奧巴馬聲援香港小店日;找恭喜界KOL李嘉欣,Hashtag#幫襯連鎖我真係恭喜你;找陳惠敏拍片,捧一盆桔到各小店,命名為「保護小店日」;而我覺得最幽默的提議,出自周末任教理工大學時的學生,她叫我找李嘉誠。我的回應是,要誠哥願意為壹傳媒作呼籲,叫大家幫襯會影響和黃生意的小店,難度應該高過找習近平。
團隊一直思考不用多花錢而又能落實的好點子,直至有日,同事建議與其找一個人人都認識的明星,不如用一個膾炙人口的港式卡通人物:老夫子。問題是用老夫子作宣傳太普通,很多人用過;又有同事提議,沒錢找一線天王巨星,不如反過來找配角。因為小店與配角有個共通點,就是總在眼前,很多人隱然認得,但卻沒有給予足夠的重視。可惜配角也經常見於廣告當中,無甚驚喜。但兩位同事的建議,觸發我一個瀨尿牛丸的想法:不如用老夫子的配角。
要傾老夫子的授權使用,雖然比迪士尼或華納等便宜,但總要點成本,但我們的要求古怪,指明隻買老夫子、大番薯、秦先生、老趙、陳小姐五個人以外其他一眾配角的使用權,「老夫子哈媒體」代表也說從來沒有人這樣要求過,兼支持小店日理念,所以用極相宜價錢讓我們使用。如此這樣,就促成大家在土炮fb專頁,所見到的老夫子配角呼籲短片及宣傳廣告。我們也聯絡上不少獨立咖啡小店,它們都很支持小店日,團隊遂設計一些簡單貼紙,送給它們貼在店內的咖啡杯,配合今日宣傳,貼紙上寫著三個大字:茄喱啡。
同事們用最少時間最少資源,希望得出最大效果,包括剪輯過去一兩年小店結業的動新聞片段,製成「店主心聲」特輯短片,引起不少人的共鳴。剪接的同事跟我說,他一次過重溫各條片段,睇到眼濕濕。我們又聯絡香港不同年代的廣告與設計人,義務為他們選取的街坊小店設計宣傳海報。這個點子源於大阪商工會議所的「商店街海報展」活動,它們找來日本最大廣告公司「電通」無償幫忙,替那些缺乏資金作宣傳的老店,設計出讓網民瘋傳的精美海報。香港創意精英的作品,同樣精彩,將那些海報送給店主的一刻,我看到他們眼中那份感動。
我們為香港小店日宣傳的資源非常有限,團隊能做的已盡做,隻盼能鼓勵更多香港人,協助小店宣傳並光顧支持,令香港多一分人情,少一分冷漠;保選擇的多元,防霸權的壟斷。
2017年6月25日,今天,希望大家集體幫襯小店,一齊讓小店成為焦點,讓配角成為主角。


本文來源:http://hk.apple.nextmedia.com/realtime/supplement/20170625/56870439




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